Ausgezeichnete Kommunikation zum 120-jährigen Jubiläum
Schiltach, 24. Juni 2022. Die Unternehmenskampagne zum 120jährigen Bestehen der Hansgrohe Group mit Sitz in Schiltach/Schwarzwald hat den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) in der Kategorie „Brand & Product Communication“ erhalten. Astrid Bachmann, stellvertretende Pressesprecherin Hansgrohe SE, sowie Alisa Klassen und Katrin Sassenhausen von der Hamburger Kommunikationsagentur Achtung! nahmen am 23. Juni in Berlin die Auszeichnung für die Kampagne „Hansgrohe – Taktgeber des Wassers. Seit 1901.“ entgegen.
Die unabhängige Jury des DPWK, bestehend aus Studierenden und Experten der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin, ermittelte in diesem Jahr bereits zum 21. Mal die besten Kommunikationsbeispiele. Sie fand innovative und kreative Kampagnen von Unternehmen und privatrechtlichen sowie öffentlich-rechtlichen Organisationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz in acht Kategorien: Brand & Product Communication, PR & Corporate Communication, Internal Communication, Purpose & Sustainability Communication, Employer Branding, Content & Owned Media Communication!, Live, Hybrid & Digital Event Communication, FLINTA Empowerment Communication. Letztere Kategorie umfasst alle Kommunikationsmaßnahmen, die eine besondere Sensibilität für Intoleranz, Benachteiligung und Diskriminierung thematisieren oder zumindest berücksichtigen.
Perfekter Klang des Wassers
In der Kategorie „Brand & Product Communication“ überzeugte die Jubiläumskampagne des Armaturen- und Brausenherstellers Hansgrohe unter dem Motto „Taktgeber des Wassers. Seit 1901.“. Die Kampagne startete 2021 mit den „WaterTunes“, einem Elektro-Pop-Musikalbum der besonderen Art: Die Melodien wurden von den Hamburger Musikern Florian Kruse und Andreas Paulsen auf Basis von Original-Wasserstörgeräuschen aus dem Hansgrohe Strahl- und Soundlabor komponiert. Quelle ihres Schaffens waren die Töne, die als Störgeräusche beim Wasserdurchlauf von Brausen- und Armaturen-Prototypen herausgefiltert werden, damit ein angenehmer Wasserstrahl-Klang beim Duschen entsteht. Umgewandelt in die „WaterTunes“ erzählen sie die Geschichte von Hansgrohes Perfektionsanspruch, für den das Unternehmen seit 120 Jahren steht.
Ausdrucksstarke Inszenierung
Die „WaterTunes“ zeigen auf außergewöhnliche Weise, wie Hansgrohe als Taktgeber des Wassers das Element lebt und würdigt, wobei es Wassergeräusche sogar zu Musik aufleben lässt. Hervorgehoben werden die Botschaften der Kampagne mit aufmerksamkeitsstarken Visualisierungen, zum Beispiel Textilbannern und Plakaten an den deutschen Unternehmensstandorten. Zentrales Motiv ist ein Wassertropfen, der auf dem Wasser aufschlagend konzentrische Kreise zieht, die den Membranen eines Lautsprechers ähneln. „Wir schlagen Wellen in der Branche, denn unsere Vision ist es, bei allem, was wir tun, die Maßstäbe von morgen zu setzen“, unterstreicht Astrid Bachmann. „Damit geben wir eine Richtung, einen Takt vor, das ist unser Antrieb.“ So zum Beispiel mit dem multisensorischen, über eine App gesteuerten Duschsystem RainTunes. Wer RainTunes nutzt, erlebt ein einzigartiges Zusammenspiel von Wasser, Licht, Video, Klang und Aroma, das alle Sinne aktiviert.
„Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung der Kampagne ‚Taktgeber des Wassers. Seit 1901.‘ mit dem Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation“, so Astrid Bachmann. „Gemeinsam mit unserer Kommunikationsagentur Achtung! konnten wir ein Konzept entwickeln und umsetzen, das die tragende Rolle der Hansgrohe Group in den Bereichen Innovation, Design und Qualität in der Bad- und Küchenbranche hervorhebt.“ Kreation und Realisation der Kampagne verantworteten bei Achtung! auf Beratungsseite Management Supervisor Robert Hoyer und Account Director Claudia Rienhoff und Creative Director Katja Behnke sowie Carsten Gramatzki (Senior Art Director) und Jens Scholtiski (Senior Texter) die kreative Umsetzung. Bei Hansgrohe zeichnen Vice President Corporate Communications Jörg Hass und Astrid Bachmann, Stellvertretende Pressesprecherin, für die Kampagne verantwortlich.
Über den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation
Der im Jahr 2000 gegründete Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V. ist Träger des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation (DPWK). Im Verein sind vor allem Studierende sowie Absolventinnen und Absolventen aus den vorhergehenden DPWK-Jahrgängen organisiert. Zusammen mit Experten der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin bewerten die Studierenden des Studiengangs Wirtschaftskommunikation jährlich Bewerbungen in acht Kategorien. Mehr Infos unter www.dpwk.de.
Über die Hansgrohe Group – Taktgeber des Wassers. Seit 1901.
Die Hansgrohe Group mit Sitz in Schiltach/Baden-Württemberg ist mit ihren Marken AXOR und hansgrohe ein in Innovation, Design und Qualität führendes Unternehmen der Bad- und Küchenbranche. Mit seinen Armaturen, Brausen und Duschsystemen gibt das 1901 im Schwarzwald gegründete Unternehmen dem Wasser Form und Funktion. Einzigartige Erfindungen wie die erste Handbrause mit unterschiedlichen Strahlarten, die erste ausziehbare Küchenarmatur oder gar die erste Duschstange prägen die 120-jährige Firmengeschichte. Das Unternehmen hält über 18.500 aktive Schutzrechte. Die Hansgrohe Group steht für langlebige Qualitätsprodukte und für Verantwortung gegenüber Menschen und Umwelt. Die nachhaltige Herstellung ressourcenschonender Produkte ist international im unternehmerischen Handeln verankert. Mit 34 Gesellschaften, 20 Verkaufsbüros und Vertrieb in 152 Ländern ist das global agierende Unternehmen der Sanitärbranche seinen Kunden in allen Regionen der Erde ein verlässlicher Partner. Die Hansgrohe Group, ihre Marken und Produkte wurden mit zahlreichen Auszeichnungen prämiert, darunter über 700 Designpreise seit 1974. Die Produkte der Hansgrohe Group sind weltweit präsent, auf namhaften Kreuzfahrtschiffen, in luxuriösen 5-Sterne- und Boutique-Hotels internationaler Metropolen, in außergewöhnlichen Spas, exklusiven Bädern von Lodges und Luxusvillen, öffentlichen Einrichtungen sowie in unzähligen Privathäusern. Ihre hohen Qualitätsstandards gewährleistet die Hansgrohe Group durch die Produktion an sieben eigenen Produktionsstandorten, von denen sich vier in Deutschland, sowie je einer in Frankreich, in den USA und in China befinden. 2021 erwirtschaftete die Hansgrohe Group einen Umsatz von 1,365 Milliarden Euro. Weltweit beschäftigt das Unternehmen rund 5.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, davon über 60 Prozent in Deutschland.